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本土快消上升迅速

本土快消上升迅速   在快速消费品领域,外资品牌占绝对主导地位将成为历史。日前,上海商情信息中心发布了《外资和本土快消品的竞争分析》,指出在一些新引入的如巧克力、口香糖等品类中,外资品牌占据了主导市场,而在方便面和即茶饮等传统的包装食品和饮料行业,非外资品牌开始占据绝对的市场份额。

    据悉,本土品牌市场份额上升有多种原因:本土品牌能针对性地推出符合本土消费者口味的产品,如冠生园的大白兔奶糖等。在销售网络方面,它们已在全国建立了十分健全的销售网络,比如雕牌在三至五线城市拥有60%的市场占有率。另外,本土品牌更侧重于发展一个和两个品类,比如上海延中就在盐汽水行业处于领导地位,同时本土品牌还善于开发一些外资品牌不重视的子品类,如蓝月亮在洗衣液品类的市场份额中遥遥领先。

    在上海商情举办的2013年中国快速消费品高层年会中,还评出了2012年度10大失意快消品。在刚过去的2012年,众多企业由于品质把控不严、流程操作不规范、市场表现不尽如人意、宣传不当等原因陷入漩涡,使市场和品牌遭到重创,其中包括酒鬼酒陷“塑化剂门”、六和“速生鸡”等。

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